Graffiti ecologici: MetLife porta in strada la prevenzione

A partire dal 15 giugno, e per due settimane, le strade di Milano ospitano la nuova campagna pubblicitaria della compagnia assicurativa MetLife dedicata alla protezione dagli infortuni. Il gruppo assicurativo, attivo a livello globale nel settore vita e Employee Benefits, ha scelto un formato insolito: messaggi visivi applicati direttamente alla pavimentazione urbana mediante una tecnica “green” a basso impatto ambientale.

I graffiti, distribuiti in un centinaio di punti ad alto passaggio pedonale – tra zone commerciali, piazze e aree di svago – utilizzano stencil e una miscela 100% ecologica per rendere visibile il messaggio assicurativo nel quotidiano delle persone. L’intervento si colloca nel quadro di un posizionamento che intende coniugare attenzione alla sostenibilità e prossimità concreta con il cittadino.

Il concept è semplice: gli imprevisti accadono, spesso proprio in strada. E i dati lo confermano. Secondo l’Asaps (Associazione Sostenitori e Amici della Polizia Stradale), nel 2024 la Lombardia ha registrato 79 decessi di pedoni, il numero più alto tra le regioni italiane. È in questo quadro urbano – segnato da disattenzioni, ostacoli e pericoli ordinari – che MetLife colloca il proprio messaggio.
«Abbiamo scelto di parlare di protezione nel luogo dove gli imprevisti possono davvero accadere, ma anche fornendo una soluzione anch’essa disponibile proprio sul territorio, grazie alla consulenza degli agenti», spiega Laura Balla, Head of Marketing and Communication di MetLife in Italia.

La campagna, intitolata “Ogni sfiga è assicurata”, impiega elementi visivi come bucce di banana o buche sull’asfalto, con uno stile grafico pop e ironico. Ogni graffito è accompagnato da un QR code che rimanda a un contatto diretto con un intermediario assicurativo locale, favorendo l’accesso immediato a informazioni e consulenza.
«I green graffiti ci hanno dato l’opportunità di farlo con una modalità a basso impatto ambientale, in quanto ecologici, ma ad alto impatto emotivo grazie alla creatività ed allo stile pop del format» aggiunge Balla. «Con un tocco di ironia e un linguaggio accessibile invitiamo a riflettere sul valore di essere preparati agli imprevisti che possono creare comunque conseguenze importanti sul nostro stile di vita».

La creatività è firmata dall’agenzia Cookies. Il tono scelto – diretto, ironico, non convenzionale – si inserisce nel solco delle più recenti campagne MetLife, che puntano a mantenere riconoscibilità e rilevanza comunicativa senza rinunciare alla credibilità del brand.